Las ventas de juguetes durante las Fiestas de Navidad en Argentina experimentaron una caída del 6,9% en unidades respecto al mismo periodo del año anterior. Este descenso se da en un contexto de restricciones presupuestarias y un consumo más cauteloso por parte de los hogares. La información fue proporcionada por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) en diálogo con InfoVeloz.
A pesar de la caída general, el presidente de la CAIJ, Matías Furió, explicó que “el resultado final fue negativo, pero diciembre se comportó mejor de lo que esperábamos, sobre todo en comparación con noviembre, que había mostrado una caída fuerte e inesperada”. El repunte de fin de año, sin embargo, no logró compensar la baja registrada en el Día del Niño y los retrocesos de meses anteriores.
El comportamiento del mercado fue altamente influenciado por promociones, descuentos y opciones de financiamiento que sostuvieron el nivel de actividad, especialmente durante las compras de último momento. Con una baja de tasas, los comercios ofrecieron cuotas sin interés y se observó un cambio en las formas de pago, donde tarjetas de crédito y billeteras virtuales concentraron cerca del 95% de las operaciones, con el uso de efectivo prácticamente nulo.
Las ventas online, que representan alrededor del 25% del mercado, se mantuvieron estables, sin crecimiento interanual. Este estancamiento se atribuye al avance de plataformas internacionales como Temu y Amazon. En contraposición, el comercio físico tradicional registró una caída cercana al 10%, lo que explica el retroceso general del sector.
En cuanto al ticket promedio, las jugueterías de barrio registraron compras en torno a los $19.000 por juguete; los supermercados, alrededor de $10.000; y las grandes cadenas cerca de $45.000. Esto indica un mercado que se orienta mayormente a productos de precio bajo y medio.
Desde la CAIJ se subrayó que no se registraron aumentos de precios a lo largo del año. El juguete nacional tuvo un rendimiento notable, con precios previsibles y una relación costo-calidad adecuada al poder adquisitivo de las familias. Por el contrario, la oferta importada mostró un desempeño negativo, caracterizándose por precios desalineados y calidad cuestionable, lo que generó confusión y desconfianza entre los consumidores.
En este contexto, los juguetes económicos concentraron el mayor volumen de ventas, mientras que los productos de alto valor, incluidos aquellos asociados a grandes licencias y marcas internacionales, tuvieron baja rotación y se dirigieron principalmente a plataformas del exterior.
Durante la campaña navideña, las categorías más dinámicas fueron los juguetes de primera infancia, productos de aire libre y pileta, juegos de mesa familiares, juguetes creativos y de manualidades, muñecas y bebotes, así como peluches interactivos y juguetes tecnológicos simples. Todos estos productos combinan valor lúdico, durabilidad, precio accesible y uso compartido, destacándose por su fuerte presencia de producción nacional.
Regulación y seguridad en la venta de juguetes
Furió también destacó el accionar de la Subsecretaría de Defensa del Consumidor y Lealtad Comercial, que aplicó multas por más de $100 millones a importadores que comercializaban juguetes sin cumplir con la normativa de seguridad vigente. En varios casos, se ordenó el retiro de productos del mercado y la eliminación de publicaciones en plataformas digitales.
De cara a la celebración de Reyes Magos, desde la Cámara se refuerza el llamado a adquirir juguetes en comercios formales y habilitados, con el Marcado de Conformidad visible. “La forma más efectiva de cuidar a nuestros niños y niñas es elegir un juguete seguro”, concluyó Furió, un mensaje que cobra especial relevancia en los días previos al 6 de enero.