El domingo 19 de octubre, Argentina celebrará el Día de la Madre, una de las fechas comerciales más significativas del año, ocupando el segundo lugar en importancia tras el Día del Niño. Esta celebración no solo es un momento de homenaje, sino también un evento clave para el mercado, donde se anticipa un significativo aumento en el gasto en regalos.
Gasto Promedio y Preferencias de Regalos
Según un informe de la consultora Focus Market, se estima que el gasto promedio por regalo alcanzará los $46.500 en 2025. Las experiencias se consolidan como la opción más popular, concentrando el 35% de las preferencias de compra. Estas experiencias incluyen actividades como cenas, desayunos a domicilio y circuitos de spa, atrayendo a los consumidores que buscan formas creativas de celebrar.
Entre los otros rubros más solicitados se encuentran:
- Perfumería, cosmética y estética: 18%
- Artículos deportivos: 11%
- Indumentaria: 9%
- Tecnología y electrodomésticos: 8%
- Calzado: 6%
- Smartphones: 4%
- Otros (marroquinería, flores, bijouterie, etc.): 0,5% a 3%
Canales de Compra
Los consumidores tienen diversas opciones para adquirir regalos. Los comercios tradicionales y centros comerciales de cercanía representan el 33% de las ventas, mientras que el comercio electrónico tiene un 25% de participación. Dentro de este segmento, los marketplaces son los más utilizados, alcanzando un 38%. Otros canales incluyen:
- Tiendas online: 26%
- Instagram: 19%
- Facebook: 5%
- Shopping: 21%
- Outlet: 11%
- Supermercados: 10%
Productos Destacados y Precios Promedio
Entre los productos más comprados, se destacan los siguientes con sus respectivos precios promedio:
- Desayuno a domicilio: $52.000
- Circuito de spa (2 horas + merienda): $132.140
- Perfumería: pack nacional $32.900 / importado $212.000
- Artículos deportivos: zapatillas running $175.000 / calza larga $71.000 / remera deportiva $40.000
- Indumentaria y calzado: remera básica $28.900 / jean clásico $89.900 / zapatillas urbanas $89.500
- Tecnología: smartphone gama media $399.499 / tablet gama media $369.999
Es notable que los aumentos interanuales de estos productos fluctúan entre el 15% y el 35%.
Contexto Económico
El contexto de consumo es complejo, ya que aunque los salarios están mejorando su poder adquisitivo frente a la inflación, los precios de los servicios continúan limitando los ingresos disponibles. Para adaptarse a esta realidad, los comercios están implementando promociones, ofertas y descuentos para atraer a los compradores y reducir el stock acumulado.