Una red de voces y escuchas está configurando una comunidad que conecta culturas a través de podcasts en español. Este fenómeno ha adquirido tal magnitud que se ha convertido en una oportunidad clave para la reconversión de profesionales en el ámbito del periodismo y la locución. A través de cifras impactantes y un perfil claro de su audiencia, se evidencia el potencial y la demanda que este medio presenta.
Crecimiento del Ecosistema del Podcast en Español
El podcast en español ha demostrado ser un fenómeno de audiencia con estadísticas contundentes. En España, más de 13.5 millones de personas escuchan podcasts mensualmente, según el Estudio General de Medios (EGM). En América Latina, México y Argentina son líderes en consumo, con un 42% y un 38% de la población online oyendo podcasts, respectivamente, según el Digital News Report 2023. Además, un informe de Edison Research destaca que el 36% de los latinos mayores de 18 años en EE.UU. escucha podcasts mensualmente, lo que abre un panorama vasto para los creadores de contenido.
Mariana Vaccaro, productora con experiencia internacional, señala que estos datos son claros: “Demuestra que existe una audiencia masiva en Latinoamérica y España, independientemente del dominio del inglés en el mercado”. Esta afirmación subraya la redefinición del panorama mediático, donde el potencial es global.
Perfil de la Audiencia y sus Intereses
Según el análisis de EncuestaPod, la audiencia hispanohablante se caracteriza por buscar conocimiento y no sólo entretenimiento, siendo esta la razón principal para escuchar (73%). Además, un 33% de los oyentes consume contenido mientras conduce o utiliza el transporte público, lo que indica un cambio en las dinámicas de consumo post-pandemia.
Los temas que predominan son de carácter denso y educativo. “Investigación periodística” y “Historia” son los más solicitados, seguidos por “Análisis político”. Vaccaro confirma que “la audiencia te está pidiendo rigor, pero con un lenguaje sonoro”.
Oportunidades de Producción y Formación
Con la exigente demanda de contenido en este formato, se establece una brecha entre la oportunidad y la calidad de la oferta actual. Vaccaro explica que muchos aún asocian los podcasts con conversaciones informales, subestimando su potencial. “Es mucho más que eso. El medio puede convertirse en una herramienta de autoridad”.
Frente a esta realidad, Vaccaro lanzará un Taller Integral de Producción de Podcast en noviembre. Este programa, en colaboración con Spotify y Hindenburg, proporcionará a los comunicadores las herramientas necesarias para llevar sus proyectos al siguiente nivel, facilitando la transición del análisis a la acción.
Conclusiones Sobre el Futuro del Podcasting
El crecimiento del podcast en español no es solo una tendencia; es una evolución mediática. Aquellos que se arriesguen a entrar en este universo encontrarán un espacio lleno de posibilidades. El desafío es claro: ignorar a esta audiencia madura puede convertirse en una oportunidad perdida en un medio que sigue ganando terreno de manera exponencial.